中国手机电视业务行业市场十四五规划与发展前景预测报告2022-2028年

第1章概念定义
1.1定义
1.2手机电视业务的分类
1.2.1基于移动网络的手机电视
1.2.2基于卫星网络的手机电视
1.2.3基于地面广播网的手机电视
1.3技术标准
1.3.1手机电视主要传输技术标准
1.3.2CMMB技术标准特点及优缺点

第2章我国手机电视发展现状
2.1手机电视产业发展历程
手机电视的概念可以有两种理解。一种是从通信学角度理解，将手机电视看作一种通信业务，人们利用3G/4G智能手机收看电视节目，由于其和传统电视比起来具有便捷性、可移动性，并且拓展了应用功能，是一种移动全新业务，深受人们喜爱。另一种是从传播学角度理解，将手机电视看作是一种电视传播媒介，利用数字电视广播网络，只要在智能手机上安装数字电视接收模块，人们就可以在自己的手机上观看到电视节目。例如，已被定为行业标准的CMMB(中国移动多媒体广播)就属于此类。
手机电视的发展历程

2004-2007 第一代手机电视 主要由中国移动和中国联通两家运营商发起，基于GPRS/CDMA1×蜂窝移动网络，以三星/LG/NoKIA/MOTO为代表的高端多媒体手机为终端，可以下载播放流媒体视频的WAP产品。由于终端用户少、网络资费昂贵、播放流畅度低，因此发展得不太顺利。
2008-2009 第二代手机电视 主要由中国移动和中广传媒共同推出的CMMB手机电视，基于卫星通信广播网络，以嵌入CMMB模块的国产手机为终端，可以接收广播视频信号的手机产品。由于手机销量不理想，收费模式困难等问题，在服务于2008年奥运会之后就慢慢退出市场。
2010至今 第三代手机电视 主要由视频运营公司主导发起，基于3G/4G/WiFi网络，以iOS/Android智能手机为终端，可以在手机下载运行的APP产品。由于终端的大量普及，网络带宽的成熟，以及精美的界面，极佳的体验，获得了亿万用户的喜爱。
2.2手机电视产业发展现状、特点
2.2.1移动运营商积极推动
2.2.2广电运营商全力推进
2.2.3两网独立运营都有困难
2.2.4多种运营模式并存

第3章手机电视发展中存在问题
3.1基于广播模式手机电视发展遇到问题
3.1.1产业链问题
3.1.2技术及标准问题
3.1.3终端问题
3.1.4业务模式问题
3.1.5市场问题
3.1.6内容问题
3.1.7盈利能力问题
3.1.8投资回报问题
3.2基于流媒体模式手机电视发展遇到的问题
3.2.1产业链问题
3.2.2技术标准问题
3.2.3终端问题
3.2.4业务模式问题
3.2.5市场问题
3.2.6内容问题
3.2.7盈利能力问题
3.2.8投资回报问题

第4章手机电视产业链分析
4.1产业链组成及各自责任
4.1.1内容提供商
4.1.2服务提供商
4.1.3移动通信运营商
4.1.4设备（系统）提供商
4.1.5终端厂商
4.1.6用户
4.2产业链代表企业分析
4.2.1标准及芯片企业分析
4.2.2主要CP/SP分析
4.2.3主要电信运营商分析
4.2.4主要广电运营商分析

第5章手机电视商业模式分析
5.1价值链分析
5.2业务模式分析
5.3内容开发分析
5.4数字版权管理分析
5.5收费模式分析
5.6盈利模式分析
5.7客户价值分析
5.8终端发展分析

第6章手机电视商业模式评估
6.1手机电视商业模式评估体系
6.2手机电视商业模式评估方法
6.3手机电视商业模式评估
6.3.1价值链健康高效评测
6.3.2可盈利能力评测
6.3.3未来潜力评测
6.3.4不易效仿性评测
6.3.5对客户价值评测
6.3.6资源有效整合评测
6.3.7不利因素的克服评测
6.4手机电视商业模式等级评估

第7章手机电视商业模式创新设计建议
7.1业务模型设计
7.1.1基于广播的手机电视业务模型设计
7.1.2基于流媒体的手机电视业务模型设计
7.2价值链及合作模式
7.3盈利模式
7.4广告投资策略
7.5终端投资策略
7.6市场推广策略




图表目录：
图表1手机电视主要传输技术标准
图表2CMMB系统结构图图表
图表3CMMB优缺点比较图
图表4手机电视产业链
图表5T-MMB系统网络结构图
图表6新案线发射机原理图
图表7新岸线发射机测试平台原理图
图表8CMMB业务分析表
图表9上海文广移动多媒体业务合作架构
图表10广电运营模式手机电视产业价值链
图表11移动运营商运营模式手机电视产业价值链
图表12手机电视运营商盈利模式
图表13手机电视商业模式评估体系
图表14手机电视商业模式评估方法
图表15手机电视商业模式价值链健康高效性评测
图表16手机电视商业模式可盈利能力评测
图表17手机电视商业模式未来潜力评测
图表18手机电视商业模式不易效仿性评测
图表19手机电视商业模式对客户价值评测
图表20手机电视商业模式资源整合性评测
图表21手机电视商业模式不利因素克服能力评测
图表22手机电视商业模式综合评估
图表23CMMB使用移动网络的双向互动示意图
更多图表请见正文……